Melba Maldonado Riveroll

G

Gerente de Marca Senior

Grupo AlEn

Jul 2023 - Feb 2024 (8 months)

• Manejo de equipo con 3 posiciones a cargo, asistentes de marca y practicante • Estrategia de marca para suavizante de telas Ensueño • Estrategia de precio por canal (autoservicios, proximidad, tradicional y mayoreo) • Plan de medios y estrategia de comunicación off y online • Estrategia para el desarrollo de idea creativa y filmación de nueva campaña de comunicación • Responsable de la rentabilidad y utilidad de operación de la marca • Asegurar el cumplimiento del volumen mensual por canal • Diseño de planes acorde a necesidades puntuales por cliente • Mancuerna con equipo de medios para la correcta ejecución de la estrategia off y online • Mancuerna con equipos de finanzas, comercial y precio para asegurar el volumen y rentabili

Líder de Marca para Educación Continua y Posgrados

Tecnologico de Monterrey

Feb 2022 - Jul 2023 (1 year 6 months)

• Área de servicio al cliente interno de Vicerrectoría de Educación Continua y Posgrados (VEC) • Responsable del área de Brand & Content para el proyecto estratégico The Learning Gate (plataforma digital de aprendizaje) • Estrategia de branding para la VEC • Desarrollo e implementación de campañas de branding para el posicionamiento de marca • Enlace con áreas centrales de marketing y comunicación • Desarrollo de proyectos de co branding B2B • Desarrollo de naming, identidad y campañas de branding/ posicionamiento para nuevos productos Logros: • Estrategia de marca para The Learning Gate de la mano con agencia • Naming e identidad de marca para Tec Outlive Experiences • Campaña de lanzamiento para The Learning Gate • Campaña de

G

Gerente de Mercadotecnia

Galt Energy - Energía Solar

Apr 2020 - Feb 2022 (1 year 11 months)

• Responsable del área de mercadotecnia – Growth Hacker • Líder y manejo de equipo de 3 personas a cargo más agencia creativa y digital externa • Creación de Marketing Plan y estrategias anuales de la marca alineadas a los objetivos del negocio • Manejo de presupuesto del área y asignación de presupuesto al equipo de ON y OFF line marketing. • Direccionamiento y guía para agencia creativa en cuanto a conceptos de campaña y materiales de comunicación • Manejo de plataforma de CRM – Hubspot • Líder del proceso de primer eslabón en el proceso para la venta • Líder y guía para manejo de asignación de leads y métricas de reportes semanales y mensuales con leads brutos, MQLs y cierre de ventas. • Reporte de KPIs mensuales: ROMI, CAC, KWAC

C

Brand Manager Senior

Corporativo Liverpool (Santa Fé) - Mexico City, Mexico - Corporate Office

Dec 2018 - Mar 2020 (1 year 4 months)

• Responsable de la publicidad para muebles, línea blanca, colchones y decoración del hogar. • Creación de estrategia de publicidad para la dirección de muebles. • Coordinación y planeación de campañas de proveedor incluyendo planes digitales y de medios masivos. • Reporte semanal de ventas con hallazgos e indicadores de crecimiento y variación • Implementación de campañas internas ATL • Planeación y coordinación con agencia para producción de comerciales y shootings de fotos para las campañas de primavera verano y otoño invierno de muebles. • Lanzamiento de dos marcas propias de muebles h by haus para segmento joven y Casagora para segmento Premium. • Planeación e implementación de publicidad para las nuevas aperturas de tienda • C

G

Jefe de Trade Marketing

Grupo Danone* Bonafont:

Jun 2017 - Dec 2018 (1 year 7 months)

• Responsable de la marca de Bonafont Juizzy, Tiendas de Conveniencia (TDC) y Clubes a partir de Agosto 2018. • Responsable de la marca Bonafont Levite y las cadenas nacionales ( Chedraui, Comercial Mexicana, City Fresko y Soriana). De Junio 2017 a Agosto 2018. • Implementación de planes para lanzamientos en punto de venta, visibilidad y activos para impulsar el sell out. • Implementación de planes regionales con actividades específicas por plaza de acuerdo a la necesidad. • Elaboración de estrategias para implementar en punto de venta: comunicación, materiales, activos, shopper experience y cross marketing. • Líder de proyectos en actividades de trade marketing para innovaciones, iniciativas diferenciadas por cadena y planes para las

G

Brand Manager Junior – Medical Marketing

Grupo Danone – Danone Nutricia Early Life Nutrition

Nov 2015 - Jun 2017 (1 year 8 months)

• Responsable de la estrategia médica de la marca de fórmulas infantiles Aptamil y su comunicación hacia los profesionales de la salud. • Elaboración de estrategia de ciclo mensual para representantes médicos y elaboración de material para uso exclusivo médico • Coordinación de entrega de materiales mensuales para representantes médicos en junta de ciclo. • Análisis mensual con gráficos de comportamiento, crecimiento y participación de mercado para foros de PRE GPS y GPS. • Análisis de competencia • Organización y planeación de stands en Congresos de Pediatría con presencia de marca Aptamil y DNELN. • Organización y planeación de eventos internos en grupo Danone con la participación de las marcas Aptamil y DNELN. • Organización y pla

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Asistente de Marca Saba

Essity México

Nov 2014 - Nov 2015 (1 year 1 month)

• Responsable de las marcas Saba Intima y Saba Confort • Análisis y ejecución de la estrategia de marca • Elaboración de conceptos junto con el equipo de CMU ( Customer and Market Understanding) para estudios con consumidor y elaboración de reportes con insights y resultados. • Uso de herramientas de CMU, bases de datos de Nielsen e Iscam para su análisis. • Análisis de P&L • Construcción de volumen y análisis de crecimiento para los procesos de IOP (Internal Operational Plan) y Budget • Liderar proyectos estratégicos y de innovación, coordinando actividades con distintas áreas como: planta, la región de Centro América y el equipo global de protección femenina. • Liderar planes específicos y oportunidades de nuevas catalogaciones jun

F

Coordinadora de Tarde Marketing

Fempro

May 2012 - Nov 2014 (2 years 7 months)

medios. Logros: • +15% de crecimiento en Saba Confort y +14% en Saba Intima ( ventas valor YTD, Junio 2015). • +1 .5pp en área 1 con Saba Confort, logrando capitalizar la pérdida de puntos de participación de Fiore con -1 .9pp (share valor, ST P6'15). • Alcanzar la más alta participación de mercado en 2015: Intima con 3.0pp ( P7, total toallas, ST) Confort con 7.7pp (P6, total toallas, ST.) Intima con 4.9pp (Abril 2015, total toallas, Iscam) y Confort con 6.4pp ( Junio 2015, total toallas, Iscam). • Alcanzar SOM histórico a total Saba 40.7pp en autoservicios y 44.6pp en mayoreo (YTD Julio 2015). • Diploma de S&OP por el compromiso y cumplimento de objeticos – Fempro Mayo 2012 – Noviembre 2014. Coordinadora de Tarde Marketing • Re

H

Becaria en Marketing (adhesivos de consumo)

Henkel

Jan 2011 - Jan 2012 (1 year 1 month)

Otros logros relacionados: • Beca de 90% para estudiar en la Universidad Anáhuac México Norte.

Melba Maldonado Riveroll

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