Maria Carolina Luna

Product Development

L´Oréal

Jan 2023 - May 2024 (1 year 5 months)

• Actué como puente entre marketing global y operaciones para garantizar coherencia de portafolio y estrategia de visibilidad en LATAM para Maybelline (sub-brand internacional) y Vogue (marca local integrada en house of brands) como • Coordiné planes de introducción y ejecución comercial con equipos de brand management, marketing regional y supply chain, asegurando que cada lanzamiento respetara los lineamientos de arquitectura de marca global y su adaptación local • Lideré la implementación de 10 lanzamientos exitosos en 2023–2024, que representaron más de USD 15M de facturación, consolidando la propuesta de valor de cada marca en su territorio estratégico • Elaboré casos de negocio y estudios de viabilidad (costos, tiempos, sostenibil

Gerente de Marketing

Young Living Essential Oils

Jun 2019 - Sep 2022 (3 years 4 months)

• Diseñé y ejecuté la estrategia 360° de marca en Colombia, asegurando consistencia en el funnel completo, desde la penetración y posicionamiento de la marca y la categoría, atracción de nuevos clientes y generación de recompra, adaptando lineamientos globales a la realidad cultural local • Integré insights de tendencias culturales y comportamientos de audiencia en el desarrollo de campañas digitales y experiencias de marca, logrando mayor relevancia en puntos de contacto clave • Desarrollé benchmarking competitivo y elaboré calendarios culturales y de conversación alineados a la identidad de la marca, permitiendo capitalizar momentos relevantes del consumidor • Supervisé y optimicé campañas orgánicas y pagas con base en métricas digita

Líder de Categoría en Innovación – Skin & Personal Care

Belcorp S.A

Oct 2014 - May 2019 (4 years 8 months)

• Diseñé y ejecuté proyectos de innovación end-to-end, desde la conceptualización hasta el lanzamiento, liderando equipos multifuncionales (I+D, packaging, supply chain, finanzas, legal y trade) alineando cada etapa con el equity de marca y las tendencias culturales emergentes • Identifiqué oportunidades de negocio en categorías de tratamiento facial y cuidado personal mediante análisis de paneles de consumidor, desk research, social listening, reportes de inteligencia de mercado e interacción directa con consultoras y consumidoras, consolidando la capacidad de convertir data compleja en insights accionables • Integré metodologías estratégicas en el proceso de conceptualización, diseño y desarrollo de nuevos productos, incorporando prueb

Jefe de Proyectos de Innovación

Belcorp S.A

Jun 2012 - Oct 2014 (2 years 5 months)

• Gestioné proyectos de Maquillaje, Tratamiento Facial y Cuidado Personal, alineados con la estrategia corporativa de Open Innovación, aplicando metodologías Lean Start Up y Scrum • Lideré procesos de cálculo de ROI, gestión de riesgos y gestión de tiempos, asegurando viabilidad financiera y técnica • Administré presupuestos de proyectos, incluyendo activos físicos, investigación de mercados, pruebas de laboratorio y registros sanitarios, optimizando recursos y asegurando cumplimiento normativo. • Logré el desarrollo de la Máscara Full Size de Ésika en 9 meses, con ventas de USD 3.5M en sus primeras campañas, superando al líder del mercado en Colombia

Analista de Innovación

Belcorp S.A

Feb 2008 - Jun 2012 (4 years 5 months)

• Realicé análisis prospectivo y de tendencias en la categoría de maquillaje y sectores adyacentes, identificando oportunidades de innovación con base en insights culturales y de consumo tanto globales como locales • Evalué la factibilidad integral de proyectos de nuevos productos (formulación, costos, precios, rentabilidad, cadena de abastecimiento y normativas en distintos países), asegurando alineación estratégica con el negocio y anticipación de riesgos • Elaboré benchmarking competitivo y presenté conclusiones claras sobre oportunidades y amenazas, lo que facilitó la toma de decisiones estratégicas en portafolio e innovación • Redacté briefs para nuevos desarrollos, liderando debriefs con equipos multifuncionales (I+D, packaging, m

Directora de Cuenta

Denicolás TBWA

Jul 2005 - Feb 2008 (2 years 8 months)

• Construí y consolidé la relación cliente-agencia como aliado estratégico, para las cuentas de Argos, BMW Latinoamérica, Stanton y Cía, PVC Gerfor y Alinova, liderando la coordinación interna entre áreas creativas, de medios y producción para asegurar la coherencia de la estrategia y la excelencia en la ejecución • Diseñé y desarrollé estrategias ATL y BTL integradas para los clientes, alineadas con objetivos de negocio y tendencias culturales relevantes • Planifiqué y negocié medios (TV, radio, prensa), optimizando presupuestos y garantizando eficiencia en inversión publicitaria • Redacté y lideré briefs estratégicos y debriefs con los equipos creativos, asegurando foco en insights del consumidor y cumplimiento del plan de mercadeo de

V

Administradora de Categoría

VISEÉ INTL. COSMETICS COMPAÑÍA COMERCIALIZADORA DE BELLEZA

Jul 2002 - Feb 2005 (2 years 8 months)

• Consolidé el portafolio de Maquillaje, Cuidado Personal, Cuidado del Cabello y Cuidado Corporal para la marca de venta directa perteneciente a Laboratorios de Cosméticos Vogue y posteriormente a Grupo Fedco • Coordiné y ejecuté 6 campañas al año dentro de la dinámica de venta por catálogo

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