Luciana Schwartz
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Estrategista de Mídia | Mestre em Comunicação Audiovisual | Interesse em Docência
São Paulo, State of São Paulo, Brazil
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Teaching ProfessionalCentro Universitário FAMOct 2025 - Current (7 months)Upon completing my master's degree in audiovisual communication in the first semester of 2025, I joined the faculty as a professor of Advertising and Public Relations, teaching the following subjects. My goal is to share with the academic community, and in turn with the students, the experience I have gained from over 30 years of career in major advertising agencies and clients synonymous with their categories in Brazil and worldwide. 1. Integrated Communication; 2. Research and Data Analysis; 3. Media Planning; 4. Copywriting.- Head de Midia e BI da Babel-AzzaBabelAzzaOct 2023 - Jun 2025 (1 year 9 months)Responsabilidades: - Liderei a estratégia de mídia para clientes de grande porte, como Atacadão. - Coordenei equipes de dados para a entrega de relatórios analíticos. - Gerenciei campanhas on e off-line para o Detran, seguindo exigências da SECOM. - Proporcionei recomendações de mídia para o mercado publicitário. - Conta identificou lacunas e trouxe reforços estratégicos para pesquisa de mídia. Conquistas: - Sucesso na execução de campanhas para Atacadão, superando expectativas de cadastro e vendas. - Produzi mais de 95 relatórios analíticos anuais que orientaram estratégias de mídia eficazes. - Fortaleci o atendimento ao cliente e a eficácia das campanhas do Detran. - Aumentei a competitividade dos clientes no mercado de mídia. - Inovei na
- Head of Media and DataElfonze TechnologiesOct 2023 - Jun 2025 (1 year 9 months)Responsabilidades: - Liderei a estratégia de mídia para clientes de grande porte, como Atacadão. - Coordenei equipes de dados para a entrega de relatórios analíticos. - Gerenciei campanhas on e off-line para o Detran, seguindo exigências da SECOM. - Proporcionei recomendações de mídia para o mercado publicitário. - Conta identificou lacunas e trouxe reforços estratégicos para pesquisa de mídia. Conquistas: - Sucesso na execução de campanhas para Atacadão, superando expectativas de cadastro e vendas. - Produzi mais de 95 relatórios analíticos anuais que orientaram estratégias de mídia eficazes. - Fortaleci o atendimento ao cliente e a eficácia das campanhas do Detran. - Aumentei a competitividade dos clientes no mercado de mídia.
- Head of Business SolutionsNexxysFeb 2023 - Sep 2023 (8 months)Responsabilidades: - Atuei 100% no mercado publicitário focando em mídia programática em televisão. - Desenvolvi um mailing extenso para promoção do produto. - Conduzi apresentações estratégicas junto ao dono da empresa. - Organizei reuniões e agendas com apoio de uma assistente. - Promovi o produto em setores de varejo, bebidas e bancário. Conquistas: - Alcancei grandes marcas como clientes, introduzindo-as à mídia programática em TV. - Ampliei o entendimento e aceitação do produto em um mercado resistente. - Estabeleci alternativas de venda inovadoras, mesmo em curto prazo de atuação. - Melhorei a visibilidade da Nexxys no setor publicitário de televisão. - Concretizei parcerias significativas com diversos stakeholders do merc
- SSchwartz´s - Especialista em comunicação e estratégias de mídia e de negociaçãoSchwartzsMay 2022 - Mar 2023 (11 months)
- SSchwartz's - Specialist in communication. Expertise in Media and negotiation strategiesSchwartzsMay 2022 - Mar 2023 (11 months)
- ECEO ELOOHELOOHAug 2021 - Aug 2022 (1 year 1 month)A ELOOH é a união de 2 potencias no Sul do País (Sinergy e Favretto) para atendimento do mercado de São Paulo.
- Vice Presidente de Conexões e Relações com Mercado da APPAPP Brasil Associação de Profissionais de PropagandaMar 2021 - Current (5 years 2 months)Responsabilidades: - Estou estruturando a área de conexões e relações para aumentar a visibilidade da APP no mercado publicitário. - Estou cofacilitando a expansão do Fest'Up, maior evento de publicidade para universitários. - Trabalhando na captação de apoiadores para eventos importantes da associação. - Estou desenvolvendo oportunidades de parcerias para aumentar a representatividade da associação. - Coordenando a divulgação de eventos como troféu Garra e academia APP. Conquistas: - Posicionei o Fest'Up como um evento de referência nacional na área de publicidade. - Aumentei a captação de apoiadores e parcerias, fortalecendo financeiramente os eventos. - Elevei a representatividade da APP no ecossistema de comunicação. - Ampliei a presenç
- AAPP Director (focus on support and fundraising) - Association of Advertising ProfessionalsAPP Brasil Associação dos Profissionais de PropagandaMar 2021 - Current (5 years 2 months)Responsabilidades: - Estou estruturando a área de conexões e relações para aumentar a visibilidade da APP no mercado publicitário. - Estou cofacilitando a expansão do Fest'Up, maior evento de publicidade para universitários. - Trabalhando na captação de apoiadores para eventos importantes da associação. - Estou desenvolvendo oportunidades de parcerias para aumentar a representatividade da associação. - Coordenando a divulgação de eventos como troféu Garra e academia APP. Conquistas: - Posicionei o Fest'Up como um evento de referência nacional na área de publicidade. - Aumentei a captação de apoiadores e parcerias, fortalecendo financeiramente os eventos. - Elevei a representatividade da APP no ecossistema de comunicação. - Amplie
- Especialista em comunicação e estratégias de mídia e negociaçãoConsultoríaFeb 2021 - Jul 2021 (6 months)1. Convidada pela agência Greenz para liderar a mídia de awareness da campanha de Icatu para veiculação no Brasil. 2. Responsabilidade de fazer a estratégia e tática de mídia da campanha, incluindo aqui todas as negociações que incluiu os principais canais de comunicação do Brasil, tanto offline como online. Além da programação de canais de afinidade para o público-alvo da campanha. 3. Trabalhei como a líder de mídia definindo gerentes, supervisores e assistentes para o trabalho. 4. Responsável também pela operação e pelos resultados, pós-venda da campanha na área de mídia e em alguns casos junto a área de Dados da agência. 5. Todo o trabalho acompanhado junto a equipe da Greenz do dia a dia, como atendimento, criação e afins.
- SSpecialist in communication, media strategies and negotiationSchwartzsFeb 2021 - Jul 2021 (6 months)1. Convidada pela agência Greenz para liderar a mídia de awareness da campanha de Icatu para veiculação no Brasil. 2. Responsabilidade de fazer a estratégia e tática de mídia da campanha, incluindo aqui todas as negociações que incluiu os principais canais de comunicação do Brasil, tanto offline como online. Além da programação de canais de afinidade para o público-alvo da campanha. 3. Trabalhei como a líder de mídia definindo gerentes, supervisores e assistentes para o trabalho. 4. Responsável também pela operação e pelos resultados, pós-venda da campanha na área de mídia e em alguns casos junto a área de Dados da agência. 5. Todo o trabalho acompanhado junto a equipe da Greenz do dia a dia, como atendimento, criação e afins.
- General Media DirectorVMLFeb 2020 - Jan 2021 (1 year)I was invited by the President to give seniority to the Netflix media in early 2017. Among many works done with an extremely demanding client, I can comment on the one about Stranger Things that brought the series to the 1st place on Twitter Brazil and the world. In addition to the Cannes award for entertainment and media. I had the opportunity to meet other entertainment clients like ViacomCBS (MTV, Paramount, Comedy Central, Nickelodeon), Porta dos Fundo and Universal. Just as I was leading the Nespresso media with the achievement of the full time account. And recently I highlight the conquest of the customers Sadia, Outback and Abraccio online, which was also present in the competition. VML is a native online agency (a lot of performance
- Diretora Geral de MídiaVMLFeb 2020 - Jan 2021 (1 year)I was invited by the President to give seniority to the Netflix media in early 2017. Among many works done with an extremely demanding client, I can comment on the one about Stranger Things that brought the series to the 1st place on Twitter Brazil and the world. In addition to the Cannes award for entertainment and media. I had the opportunity to meet other entertainment clients like ViacomCBS (MTV, Paramount, Comedy Central, Nickelodeon), Porta dos Fundo and Universal. Just as I was leading the Nespresso media with the achievement of the full time account. And recently I highlight the conquest of the customers Sadia, Outback and Abraccio online, which was also present in the competition. VML is a native online agency (a lot of performance
- Omnichannel Media Director at VML BrazilVMLFeb 2017 - Jan 2020 (3 years)
- PMedia and Business Vice PresidentPeralta ComunicaçõesJan 2016 - Sep 2016 (9 months)Ben&Jerry’s account winning and plan leading, 3 weeks in the planning and execution for Ben&Jerry’s (Unilever) offline media. Taking the Company's DNA (and its causes) into consideration, searching for communication Vehicles compatible with the company's personality, to work in a region-oriented format through 3 cable tv channels, cinemas, magazines, airports and events along the international media. All these vehicles were integrated to the online planning in a very innovative way. Leading of a Social Campaign, getting influential Youtubers to silence their channels on September 27th (Hearing Imparied's Day). I also made it possible for the campaign to be 100% cost-free, in all the major Cable TV Channels, in weekly and monthly printed-
- Media and Performance Vice PresidentWundermanApr 2014 - Nov 2015 (1 year 8 months)Person in Chief for online and offline media, operating along digital clients such as Dell, TAM, Vivo, Estácio, Catho, Nestlé, Ruffles, Audi, Cielo, Land Rover and Microsoft.
- Marketing Vice President and COOiG Publicidade e Conteúdo LTDAJan 2013 - Apr 2014 (1 year 4 months)Management in the Marketing, Market Intelligence, Technology, Partnerships, SVAs and Advertising Areas. Also Focused on Press Office, Presentations for Advertisers and Advertising Agencies, Market Researches such as IBOPE, Nielsen, ComScore, MMA, EMarketter and Data Folha, in order to replace the portal among the TOP 10 rank, which had been lost since early 2013. This resulted in the implementation of a digital channel offering a “viewability” tool (for the first time on Brazil's history).
- NGeneral Director of MediaNeogama BBHNov 2009 - Oct 2012 (3 years)Tim Cell phones' Media Planning and Implementation aiming for higher visibility and profitability in a commercial volume similar to that of Globo's Soccer (major concurrent). The action happened through the purchases of Formula 1 quota, 10 seconds on "Tela Quente" (Prime Time Movie Display), besides the Carnival Project, it made the company the leader in the Prepaid Market. The company's strategy is still based on this tripod. Leader of an innovative Action for Omo (Unilever) - along with Globo TV. This Action won important Media Awards. The Action consisted of a 3 minute exclusive break on prime time TV. The main attribute of the product (its efficiency) was portrayed through a wave which invaded all the other products' commercials duri
- Consultora OperacionalGrupo de Mídia São PauloJan 2006 - Current (20 years 4 months)Responsabilidades: - Atuo como consultora junto ao presidente e conselheiros para implementar ações definidas no novo estatuto. - Promovo o apoio à comercialização do Mídia Dados, das Festas do Grupo de Mídia e do Midia´s Cup. - Participo da realização e comercialização de viagens do Grupo de Mídia. - Coordeno a implementação dos podmídias em colaboração com parceiros e a presidência. - Sou responsável e supervisiono o site do Grupo de Mídia. Conquistas: - Aumentei a visibilidade e adesão ao Mídia Dados, fortalecendo parcerias comerciais. - Alcançamos sucesso na comercialização das festas do Grupo, com crescente reconhecimento. - Contribuí para o fortalecimento das viagens do Grupo, estabelecendo colaborações estratégicas. - Ampliei a pres
- Operational ConsultantGrupo de Mídia São PauloJan 2006 - Current (20 years 4 months)Responsabilidades: - Atuo como consultora junto ao presidente e conselheiros para implementar ações definidas no novo estatuto. - Promovo o apoio à comercialização do Mídia Dados, das Festas do Grupo de Mídia e do Midia´s Cup. - Participo da realização e comercialização de viagens do Grupo de Mídia. - Coordeno a implementação dos podmídias em colaboração com parceiros e a presidência. - Sou responsável e supervisiono o site do Grupo de Mídia. Conquistas: - Aumentei a visibilidade e adesão ao Mídia Dados, fortalecendo parcerias comerciais. - Alcançamos sucesso na comercialização das festas do Grupo, com crescente reconhecimento. - Contribuí para o fortalecimento das viagens do Grupo, estabelecendo colaborações estratégicas. - Amp
- General Director of MediaYoung RubicamDec 2005 - Aug 2009 (3 years 9 months)São Paulo's Media Leading headed by Roberto Justus with projects that could meet products and brands personalities, apart from having the best audience/cost relation for announcers such as Casas Bahia, Vivo, Colgate, Danone, TAM, Perdigão, Texaco, Baccardi, Dymler Chrysler, Pfizer, Santa Casa, Bradesco, AMEX, UOL, Nova Schin and LG. The Media department was considered the best in strategic planning in a "Grupo Consultores" poll with the 300 major advertisers in the country, in 2008.
- Media DirectorAlmapBBDOJan 1995 - Jan 2005 (10 years 1 month)Responsible for the negotiation with SBT News for the advertising of Bayer's Aspirin. The advertising consisted of an exclusive break during the weather forecast, and also the displaying of the product's logo on the map. Responsible for the Audi A4 Campaign on "Quatro Rodas" magazine, which resulted in the Abril Media Award. Responsible for the Advertising on "Veja" magazine for Audi, which resulted on the "Best Magazine usage" Award in Cannes.
- DMedia PlanningDPZ PropagandaJan 1989 - Jan 1995 (6 years 1 month)I started in the agency as media coordinator to working with the Itaú account (Banco, Seguros and Itautec) and MTV and was promoted in 2 years the media planner. She was responsible to the Agency's Media Planning Director to make all the area planning for all Agency clients. We conquer the account of Avon Cosméticos Ltda. with the work I've done in media planning. I started serving Nestlé Indl clients as media planner. and Coml. Ltda. (Refrigerated), Avon Cosméticos Ltda., Tostines (Biscuits and Sugars), Iguatemi Shopping Center, São Paulo Market Place and Cia. União Açúcar.
- MMedia CoordinatorMccann Erickson BrasilJan 1986 - Jan 1989 (3 years 1 month)I started working with Nestlé Indl customers. and Coml. Gessy Lever (Vandenbergh Division and Elida Gibbs), Black & Decker, Merrel Le Petit, Lufthansa, Lego, Citizen, Bank of Boston, Gelato, Spal and R.J Reynolds.
- DDiretor of Digital Média: Sadia
Education
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- FFE-USP: Faculdade de Educação da Universidade de São PauloFEUSP Faculdade de Educação da Universidade de São PauloJan 2025 - Current (1 year 4 months)
- Pós-graduação Stricto Sensu - Mestrado, Cominicaçao AudiovisualUniversidade Anhembi MorumbiJan 2023 - Dec 2025 (3 years)
- ESpefiic Course, InfluencersESPM Tech and IABJan 2018 - Dec 2018 (1 year)
- Pos Graduaçao em Publicidade e Marketing, MarketingEscola Superior de Propaganda e MarketingJan 1990 - Dec 1992 (3 years)Trabalho de conclusão de curso com foco na DPZ (na época a agência constava entre as 5 maiores da publicidade brasileira) e o ambiente competitivo das agências. Além da conclusão do curso, fui promovida a planejadora de mídia de grupo na época.
- Pos Graduaçao em Publicidade e Marketing, MarketingESPM Escola Superior de Propaganda e MarketingJan 1990 - Jan 1992 (2 years 1 month)Trabalho de conclusão de curso com foco na DPZ (na época a agência constava entre as 5 maiores da publicidade brasileira) e o ambiente competitivo das agências. Além da conclusão do curso, fui promovida a planejadora de mídia de grupo na época.
- Formação em Publicidade e Propaganda, PublicidadeUNIP Universidade PaulistaJan 1984 - Dec 1988 (5 years)
- Formação em Publicidade e Propaganda, PublicidadeUniversidade PaulistaJan 1984 - Jan 1988 (4 years 1 month)
Projects (professional or personal)
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Awards
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- CStranger Thing BroadcastCannesJun 2018Viability of the SBT action to broadcast 60 minutes of the first chapter of the Stranger Things Series on Teleton Day. Getting 1st place in audience on Brazilian TV. And 1st place on Twitter Brazil and 3rd in the world. The action was aired in september 2017.
- APrêmio “Amigos do Mercado 2017”Amigos do MercadoNov 2017Categoria Principal “Amigo do Mercado”
- APrêmio “Juntos Somos Gigantes 2017”ABTO Associação Brasileira de Transplantes de ÓrgãosNov 2017Homenagem por serviços prestados à comunidade em defesa da vida.
- ADiretora Geral de MídiaAnatecJan 2011Prêmio da ANATEC
- MDiretora geral de midiaMeio MensagemDec 2007Prêmio Caboré de Mídia
- Diretora de MídiaO Estado de São PauloJan 2002Profissional de Mídia do Ano
Publications
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- M#surdoequemfalaMídia em GeralSep 2016Campanha de cunho social liderada pela Millena Machado, apresentadora e jornalista do programa Auto Esporte que culmina com o dia do deficiente auditivo em 26 de setembro. Trabalho excepcional aonde a Peralta, e eu com a liderança da mídia abri as portas junto aos veículos de comunicação do país com o objetivo de conscientizar a população da causa e dos 9 milhões de deficientes auditivos hoje previstos no Brasil!! Obrigada a todos que estão tornando a causa efetiva!!!
- #SurdoehquemfalaFacebookSep 2016Não deixem de acompanhar a campanha que abraça a causa dos deficientes auditivos. Dia 26 de setembro silenciem os seus canais em demonstração de apoio. E vejam a entrevista exclusiva com Millena Machado que abraçou a causa, com um grupo da qual faço parte!!! E vejam todos os filmes e personalidades que também estão abraçando a causa. Obrigada a todos que estão tornando isto possível! Obrigada Marco Bebiano, André Vinicius, Fiama, Binda, Maurício Kotait, André Chaves, e todos os que contribuíram do lado da mídia!
- GCausosGrandes Nomes da PropagandaJul 2016Tomar cuidado ao falar da carreira em uma entrevista pode ser fatal para resultados positivos ou negativos. Neste caso, relembrando uma das 1as entrevistas de minha carreira profissional!! E foi um belo aprendizado do que não se deve falar.
- GLuciana em entrevista na Record News as 21h30Grandes Nomes da PropagandaJun 2016https://www.facebook.com/PERALTAsp/posts/1343215895694010
- MUm canto pra mim. Valorização das MétricasMeio MensagemJan 2014Artigo que escrevi após ter entrado na Wunderman, aliás agência que foi uma escola em termos de aprendizados digitais.
- sQue tal aposentar as lentes totalmente analógicas?site do CENPJan 2013Trabalho realizado para o Encontro de Mídias em palestra para o mercado da mídia e anunciantes, aonde demonstrei o crescimento dos canais digitais já em 2013. Com repercussão, apresentei o trabalho em uma série de eventos e inclusive para a área de comunicação da Vivo.
- GNovas ferramentas e novas tecnologias do digitalGrandes Nomes da PropagandaJan 2013Entrevista que pude contar das novas ferramentas que estavam à disposição do mercado internacional, e agora também através do mercado nacional, via iG. As ferramentas de viewability, e sua importância para o aprimoramento da mídia digital no país.