Karen Martínez
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Trade Marketing, Strategic Partnerships and Events ManagerLibertario Coffee RoastersJun 2025 - Current (1 year 5 months)Dirigir la estrategia de Trade Marketing, alianzas estratégicas y experiencias de marca, mediante la definición y estructuración de planes de crecimiento para canales, puntos de contacto y partners, asegurando la ejecución de los objetivos comerciales y de marca, maximizando las oportunidades de negocio y fortaleciendo el posicionamiento de la marca en el mercado.
Logros relevantes:
• Generé +USD 50.000 en sell-in y +USD 150.000 en sell-out durante el primer año, alcanzando un margen de canal del 8%, mediante la apertura y consolidación de Grandes Superficies y la estructuración de la estrategia de entrada y desarrollo en Carulla, Éxito y Jumbo.
• Incrementé en 30% el sell-out del canal retail y mejoré en 4% el margen del can- Regional Brand ManagerLibertario Coffee RoastersJan 2023 - Jun 2025 (2 years 6 months)Definir la estrategia integral de marca y portafolio, mediante la definición del posicionamiento, la determinación de oportunidades de innovación y crecimiento, y la planeación de lanzamientos y campañas 360°, garantizando la evolución y relevancia de la marca, impulsando el crecimiento comercial y incrementando el retorno de la inversión de marketing.
Logros relevantes:
• Logré un crecimiento de +65% en ventas durante los primeros 3 meses del lanzamiento, mediante la renovación estratégica de 5 líneas de producto, integrando innovación, propuesta de valor, identidad visual y estrategia de pricing.
• Generé ventas superiores a $20M COP y aforos históricos de +700 personas por evento, mediante la creación y posicionamiento de - Coordinadora de Mercadeo y ComunicacionesThe Coffee HubApr 2022 - Dec 2022 (9 months)Liderar el direccionamiento táctico de mercadeo y comunicación de un portafolio de marcas, mediante el análisis y orientación de sus prioridades, planes y objetivos, coordinando su implementación en los diferentes puntos de contacto para fortalecer su posicionamiento, generar consistencia de marca y contribuir a los objetivos comerciales del negocio.
Logros relevantes:
• Optimicé en 58% el presupuesto de mercadeo y reduje en 85% los tiempos de entrega de campañas, mediante la negociación y gestión estratégica de 3 agencias y +15 proveedores, fortaleciendo la eficiencia y capacidad de ejecución del área.
• Generé 1.2M de impresiones orgánicas con $0 de inversión en pauta tradicional para la apertura de la primera tienda del pl - EContent ManagerEstibol S.A.S.Jul 2020 - Mar 2022 (1 year 9 months)Coordinar la ejecución de marketing y comunicación de las marcas Inkanta Design Store, Montblanc Colombia y Tumi Colombia, articulando los lineamientos de marca, prioridades de portafolio y necesidades comerciales con la generación de contenidos y experiencias para canales digitales y puntos de venta, con el propósito de asegurar una ejecución consistente de marca, fortalecer el vínculo con el consumidor y apoyar el desempeño comercial.
Logros relevantes:
• Optimicé en 70% los tiempos de aprobación de piezas y aseguré la consistencia de comunicación en más de 30 puntos de venta, mediante la creación y estandarización de los manuales de identidad de Inkanta, Montblanc y Tumi.
• Alcancé un Open Rate récord de 49% y aumenté en 1
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- Especialización en Gerencia de MercadeoPolitécnico GrancolombianoJan 2022
- Pregrado en Comunicación Social & PeriodismoUniversidad Externado de ColombiaJan 2020