Federico Rivera Growth Hacker and Digital Marketing Expert

L

CMO

Lulubit

Aug 2025 - Current (11 months)

Lideré el growth engine completo de la compañía a través de adquisición, activación, retención y revenue, escalando una de las principales apps cripto-fintech de Latinoamérica mediante experimentación data-driven y colaboración cross-functional. • Diseñé y ejecuté la estrategia full-funnel growth de Lulubit, integrando performance marketing, CRO, automatización de lifecycle, SEO/ASO y product-led growth. • Gestioné campañas de performance multicanal (Meta, Google, TikTok, influencers, programmatic), optimizando creatividades, audiencias y presupuesto para reducir el CAC e incrementar las first-time transactions. • Lideré iniciativas de CRO ejecutando A/B tests en landing pages, flujos de onboarding y pasos clave del producto para mejorar

Media Senior Manager

Procter & Gamble

Jan 2024 - Current (2 years 6 months)

B

CMO

BetterManager

Jan 2023 - Oct 2023 (10 months)

Marketing VP

ADEN Business School Colombia

Feb 2022 - Current (4 years 5 months)

- Liderazgo estratégico principalmente enfocado en organizar equipos de trabajo de 14 países hacia la agilidad, priorizando la generación de demanda a través de la toma de decisiones puntuales basadas en data-mining y predictive analysis. - Dirección de proyectos en restructuración del MarTech (CRM vs Automation) enfocados hacia la perfección de la estrategia omnicanal outbound e inbound. - Gestión de la estrategia de marca, de Loyalty, Partnerships y B2B, y apoyo en Alumni y producto. Liderazgo estratégico principalmente enfocado en organizar equipos de trabajo de 14 países hacia la agilidad, priorizando la generación de demanda a través de la toma de decisiones puntuales basadas en data-mining y predictive analysis. Dirección de proyecto

Growth Consultant

Movet Colombia

Jan 2022 - May 2022 (5 months)

Start-up con sede en Colombia que se dedica a la industria de la tecnología veterinaria Vet-Tech. Responsable de determinar las estrategias de crecimiento ágil (Agile-Growth) para impulsar las membresías y la tasa de conversión de comercio electrónico (Conversion Rate) a través de tácticas on y off, y la estructuración del embudo AARRR con enfoque en las fases de Adquisición y Activación. Se aseguraron de que algunos de los KPIs diarios a renderizar estuvieran relacionados con la gestión de marca, proporcionando asesoramiento objetivo basado en información obtenida del procesamiento de datos para optimizar la estrategia general de crecimiento.

Growth Lead

Endrock Growth & Analytics

Jul 2021 - Current (5 years)

- Dirigió la estrategia de crecimiento de 10 clientes de distintos sectores en Estados Unidos, ayudándoles a aumentar sus ingresos, el e-commerce conversion rate, las transcripciones y el AOV de forma inmediata. - Dirige un equipo técnico orientado a los datos y centrado en Growth, utilizando Lean Data Analytics y Multi-Funnel Growth Experimentation para descubrir y optimizar los factores más correlacionados con el desarrollo de los ingresos. - Lideró iniciativas de posicionamiento de marca y aportó ideas diarias para los clientes de Endrock, integrando la estrategia de marca con los objetivos de crecimiento general para asegurar un enfoque coherente y efectivo.

Marketing & Demand Generation Director

INCAE

Jun 2019 - Jul 2021 (2 years 2 months)

- Lideré un equipo de 8 personas multidisciplinarias y las enfoqué en generación y crecimiento. - Generé la estrategia B2B de marketing y generación de demanda para otras áreas de INCAE como Educación In-Company, Centro de Liderazgo Colaborativo y de la Mujer, Centro Latinoamericano para la Competitividad y el Desarrollo Sostenible, y otros. - Participé en la negociación, estructura, plan de trabajo y lanzamiento de INCAE Online en partnership con Emeritus. Dirigí el área de Marketing y Generación de Demanda de INCAE Business School y fui responsable de la ejecución del marketing de producto, la estrategia de marca, marketing planning y aumento de pipeline, innovación digital, programa de lealtad, estructuración de sistemas y aumento de con

Growth Hacking Director

Datagran

Aug 2018 - Current (7 years 11 months)

- Responsable de la estrategia para PYMES en Estados Unidos. - Dirigió la estrategia de Paid Media - Paid Search, la estrategia de Marketing Automation y CRM (implementando Hubspot) y articuló el tech-stack y la innovación utilizando Asana, Slack, Zendesk, Supermetrics, Zapier, etc. - Responsable del crecimiento del negocio/marca en Estados Unidos y Latinoamérica utilizando tácticas de growth-hacking para aumentar los ingresos y optimizar el CAC/LTV. Responsable de generar crecimiento para el sector SMB de la compañía mediante comunicaciones efectivas a lo largo del embudo de conversión. - Lideré un equipo de 10 personas. - Trabajé con el modelo de ventas AARRR para optimizar todos los indicadores de desempeño para la plataforma Bri

Gerente de Planeación e Innovación Digital

Burson Cohn & Wolfe

Jun 2017 - Aug 2018 (1 year 3 months)

- Actualmente liderando el área para en la creación y ejecución de estrategias de comunicación. - Desempeño un alto nivel comercial en la consecución de clientes. - Apoyo las demás prácticas mediante transferencia de conocimiento y entrenamientos, y superviso la ejecución de tácticas digitales en Big-Data, Inbound e Influencer Marketing a nivel región. Dirigí la práctica para la creación y ejecución de estrategias de comunicación digitales, desempeñando un alto nivel comercial en la consecución de clientes. Apoyé las demás prácticas internas mediante transferencia de conocimiento y entrenamientos y supervisé la ejecución de tácticas digitales en Big-Data, Inbound e Influencer Marketing a nivel regional. - Lideré un equipo de 9 personas.

S

Fundador y CEO

Social Kings SAS

Jun 2016 - Current (10 years 1 month)

Start-up digital con base en Colombia que desarrolla estrategias con especialidad en Comunicaciones Digitales, Inbound Marketing y Social E-Commerce. Se enfoca en entregar resultados medibles y generar leads. - Logramos 16 cuentas para Colombia y 1 para Brasil en el primer año de fundada la start-up - Nos enfocamos en el segmento Finance, Tech, Retail y Fundaciones, logrando clientes como CA Technologies, Herbalife Miami, FFMM de Colombia, Propaís, Conectar y la Embajada del Reino Unido. - Mejoramos la Social Media de los clientes y establecimos estrategias claras de Generación de Demanda.

Demand Generation/Social Media Senior Manager

Oracle

Jan 2016 - Jun 2016 (6 months)

- Encargado de diseñar y ejecutar estrategias de Inbound Marketing con la finalidad de incrementar el pipeline para todas las áreas regionales a través del liderazgo de la Social Media, Email Marketing y Landings. - Mejoré la cultura digital de OD a través del skills en Social Networking, Social Selling, Social Marketing and Data Science. - - Trabajé como persona clave entre Oracle Direct Latam y Marketing de Corporación. - Líder en la estrategia de migración de las redes sociales de OD hacia las de Corporación. - Capacité en Social Selling al team de Argentina y Brasil. - Incrementé el revenue para soluciones de CX a través de tips & tricks a las áreas de Business Development.

Director de Social Media, Región

Oracle Brasil

Dec 2013 - Jan 2016 (2 years 2 months)

- Manager de Social Media para Latinoamérica. - Como líder de los canales sociales, implementé estrategias de generación de demanda, awareness y branding en Facebook, Linkedin, Twitter, Instagram, Quora, Slideshare, Youtube, Pinterest y Tumblr. - Generé embudos de conversión digital para las áreas de Tech, Human Capital Management, Customer Experience y Apps (en Cloud y On-Premise). - Creé el Hub de Social Media para Oracle Direct. - Incrementé el pipeline en un 25% sobre los canales tradicionales. - Evangelizacé de la salesforce hacia digital mediante entrenamientos de alto rendimiento. - Conseguí un Diplomado de Linkedin en Social Selling. - Gerenciamiento de 72 redes sociales Oracle y Support Brand para Latinoamérica Español, Inglés y Po

Director de Social Media Coms

Citi

Dec 2012 - Dec 2013 (1 year 1 month)

- Analista de marketing, creador y líder de la estrategia de redes sociales de Citi Colombia en Facebook y Twitter con miras a la consecución de objetivos medibles en cost-reduction, branding y customer service. - Líder en la generación de workflows y procesos para estandarizar el servicio de atención al cliente a través de los canales digitales. - - Speaker de Social Media para la región. - Obtuve un diplomado de Project Management de Harvard Online. - Capacitación online en Best Practices por Citi Global. - Creé un manual de buenas prácticas de Social Media. - Responsable por otros proyectos digitales en el portal citi.com.co y el informe periódico de competencia financiera nacional e internacional.

Director Digital para Colombia

Metro Internacional

Aug 2012 - Dec 2012 (5 months)

- Director digital y editor web de un equipo de 5 personas encargado de proponer, estructurar y gestionar estrategias para crear contenido y aumentar visitas únicas a la página. - - Planificar y ejecutar las estrategias de SEO / SEM, la base de datos de marketing, correo electrónico, redes sociales y campañas de publicidad gráfica. - - Incremento de visitas únicas a la página del 22% en el primer mes. - Obtuve un diplomado digital de benchmark en Santiago, Chile. - Alcance de hitos periodísticos: Twitcam con el presidente de Colombia, Juan Manuel Santos. - Entrega de reportes y rendezvous a casa matriz en Estocolmo, Suecia. - Adquirí destrezas en el manejo de presupuesto, relaciones públicas y planeación de medios.

T

Editor en Jefe

The App Date

Apr 2012 - Dec 2012 (9 months)

- Responsable por los contenidos de la página web, engagement en Redes Sociales y Relaciones Públicas estratégicas para el evento. - Responsable por los contenidos de la página web, engagement en Redes Sociales y Relaciones Públicas estratégicas para el evento. - Llevé a cabo un análisis de datos exhaustivo para procesar información valiosa de la audiencia en Colombia y la región, utilizando estos insights para refinar las estrategias de contenido, redes sociales y relaciones públicas, asegurando así una mayor resonancia y efectividad en el evento.

Social Media Coms Head

BBVA

Sep 2011 - Aug 2012 (1 year)

- Dirección del proyecto nacional en redes sociales BBVA Colombia “Colombianos echados pa’delante” en redes sociales y consultoría/asesoramiento para BBVA Colombia. Líder encargado de la creación, gestión, direccionamiento y administración de los sitios web y cuentas en redes sociales para clientes de Euro RSCG Colombia, supervisando resultados de un equipo de Community Managers. - Dirigí la creación del proyecto nacional en redes sociales BBVA Colombia "Colombianos echados pa'delante" y me desempeñé en consultoría/asesoramiento para BBVA Colombia en sus comunicaciones digitales. Resultado 47 mil likers en 6 meses. El proyecto de redes sociales con el más rápido crecimiento en redes sociales del momento. - Asesoré a BBVA Colombia

Editor de Contenidos/Community Manager

Bolsa de Valores de Colombia

Sep 2010 - Mar 2011 (7 months)

Redacción y publicación de temas relacionados con Nokia en el blog no-oficial NokiaLatino.com con propósitos comerciales, y en general, responsable de copies y textos para proyectos de la empresa. - Colaboré con el contenido del blog de Nokia y aumenté las visitas únicas diarias de 400 a 1500. - Conseguí un diplomado en SEO, SMO y social media que sirvió para aumentar visitas al blog. - Se aumentaron 4 veces el número de followers en Twitter, likers en Facebook y videos vistos en el canal de YouTube. - Se creó la convocatoria "Mi Foto Nokia"

Community Management por Redes Sociales. Community Manager

Bolsa de Valores de Colombia

Aug 2010 - Sep 2011 (1 year 2 months)

- Optimización en Redes Sociales para todos los activos digitales del cliente incluyendo el set-up de algunos canales. - Resolución de problemas y envío de reportes semanalmente. Bogotá, D.C. Agosto 2010 - Septiembre 2011 Persona en cabeza del área de Social Media Marketing-Bogotá, con responsabilidades adicionales en el campo de la P.R., Contenidos, consecución de clientes y Community Management por Redes Sociales. Community Manager oficial de BVC Bolsa de Valores de Colombia. - Se crearon y administraron cuentas en Redes Sociales para clientes del sector bursátil con el know-how financiero pertinente: crecimiento de hasta el 1000% en www.twitter.com/bolsamillonaria o www.twitter.com/arquitectosreto - Estructuración de estrate

Relaciones Públicas digitales o ePR, activación

Evedesa Group

Oct 2007 - Feb 2010 (2 years 5 months)

- Relaciones Públicas, activación de productos vía redes sociales, gestión en comunicados de prensa y diseño de piezas publicitarias. - - Se logró hacer presencia de producto en el mercado gestionando con Relaciones Públicas. - - Se produjeron y publicaron piezas gráficas publicitarias publicadas en la mayoría de canales sociales. - Se crearon estrategias de comunicación que aumentaron las utilidades de 3 meses seguidos. - Se crearon y administraron las redes sociales. - Se hizo una alianza estratégica con dos compañías de promoción de beneficios y descuentos.

Investigador Periodístico

El Espectador

Aug 2003 - Dec 2003 (5 months)

- Investigación, análisis y selección de la noticia relevante en las dimensiones políticas, sociales y económicas del campo nacional e internacional. - Se asesoró directamente al editor general en la selección de las noticias más relevantes del siglo para la creación de un libro conmemorativo. - Se asesoró en el campo gráfico para la producción de un libro conmemorativo de la historia del diario. Investigación, análisis y selección de la noticia relevante en las dimensiones políticas, sociales y económicas del campo nacional e internacional. - Colaboré directamente al editor general en la selección de las noticias más relevantes del siglo para la creación de un libro conmemorativo.

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