Federico Rivera Growth Hacker and Digital Marketing Expert

L

CMO

Lulubit

Aug 2025 - Current (1 year 3 months)

Lideré el growth engine completo de la compañía a través de adquisición, activación, retención y revenue, escalando una de las principales apps cripto-fintech de Latinoamérica mediante experimentación data-driven y colaboración cross-functional.
• Diseñé y ejecuté la estrategia full-funnel growth de Lulubit, integrando performance marketing, CRO, automatización de lifecycle, SEO/ASO y product-led growth.
• Gestioné campañas de performance multicanal (Meta, Google, TikTok, influencers, programmatic), optimizando creatividades, audiencias y presupuesto para reducir el CAC e incrementar las first-time transactions.
• Lideré iniciativas de CRO ejecutando A/B tests en landing pages, flujos de onboarding y pasos clave del produc

Media Senior Manager

Procter & Gamble

Jan 2024 - Current (2 years 10 months)

CMO

BetterManager

Jan 2023 - Oct 2023 (10 months)

Marketing VP

ADEN Business School Colombia

Feb 2022 - Current (4 years 9 months)

- Liderazgo estratégico principalmente enfocado en organizar equipos de trabajo de 14 países hacia la agilidad, priorizando la generación de demanda a través de la toma de decisiones puntuales basadas en data-mining y predictive analysis.
- Dirección de proyectos en restructuración del MarTech (CRM vs Automation) enfocados hacia la perfección de la estrategia omnicanal outbound e inbound.
- Gestión de la estrategia de marca, de Loyalty, Partnerships y B2B, y apoyo en Alumni y producto.
Liderazgo estratégico principalmente enfocado en organizar equipos de trabajo de 14 países hacia la agilidad, priorizando la generación de demanda a través de la toma de decisiones puntuales basadas en data-mining y predictive analysis.

Growth Consultant

Movet Colombia

Jan 2022 - May 2022 (5 months)

Start-up con sede en Colombia que se dedica a la industria de la tecnología veterinaria Vet-Tech. Responsable de determinar las estrategias de crecimiento ágil (Agile-Growth) para impulsar las membresías y la tasa de conversión de comercio electrónico (Conversion Rate) a través de tácticas on y off, y la estructuración del embudo AARRR con enfoque en las fases de Adquisición y Activación. Se aseguraron de que algunos de los KPIs diarios a renderizar estuvieran relacionados con la gestión de marca, proporcionando asesoramiento objetivo basado en información obtenida del procesamiento de datos para optimizar la estrategia general de crecimiento.

Growth Lead

Endrock Growth & Analytics

Jul 2021 - Current (5 years 4 months)

- Dirigió la estrategia de crecimiento de 10 clientes de distintos sectores en Estados Unidos, ayudándoles a aumentar sus ingresos, el e-commerce conversion rate, las transcripciones y el AOV de forma inmediata.
- Dirige un equipo técnico orientado a los datos y centrado en Growth, utilizando Lean Data Analytics y Multi-Funnel Growth Experimentation para descubrir y optimizar los factores más correlacionados con el desarrollo de los ingresos.
- Lideró iniciativas de posicionamiento de marca y aportó ideas diarias para los clientes de Endrock, integrando la estrategia de marca con los objetivos de crecimiento general para asegurar un enfoque coherente y efectivo.

Marketing & Demand Generation Director

INCAE

Jun 2019 - Jul 2021 (2 years 2 months)

- Lideré un equipo de 8 personas multidisciplinarias y las enfoqué en generación y crecimiento.
- Generé la estrategia B2B de marketing y generación de demanda para otras áreas de INCAE como Educación In-Company, Centro de Liderazgo Colaborativo y de la Mujer, Centro Latinoamericano para la Competitividad y el Desarrollo Sostenible, y otros.
- Participé en la negociación, estructura, plan de trabajo y lanzamiento de INCAE Online en partnership con Emeritus.
Dirigí el área de Marketing y Generación de Demanda de INCAE Business School y fui responsable de la ejecución del marketing de producto, la estrategia de marca, marketing planning y aumento de pipeline, innovación digital, programa de lealtad, estructuración de sistemas y

Growth Hacking Director

Datagran

Aug 2018 - Current (8 years 3 months)

- Responsable de la estrategia para PYMES en Estados Unidos.
- Dirigió la estrategia de Paid Media - Paid Search, la estrategia de Marketing Automation y CRM (implementando Hubspot) y articuló el tech-stack y la innovación utilizando Asana, Slack, Zendesk, Supermetrics, Zapier, etc.
- Responsable del crecimiento del negocio/marca en Estados Unidos y Latinoamérica utilizando tácticas de growth-hacking para aumentar los ingresos y optimizar el CAC/LTV.
Responsable de generar crecimiento para el sector SMB de la compañía mediante comunicaciones efectivas a lo largo del embudo de conversión.

- Lideré un equipo de 10 personas.
- Trabajé con el modelo de ventas AARRR para optimizar todos los indicadores de desem

Gerente de Planeación e Innovación Digital

Burson Cohn & Wolfe

Jun 2017 - Aug 2018 (1 year 3 months)

- Actualmente liderando el área para en la creación y ejecución de estrategias de comunicación.
- Desempeño un alto nivel comercial en la consecución de clientes.
- Apoyo las demás prácticas mediante transferencia de conocimiento y entrenamientos, y superviso la ejecución de tácticas digitales en Big-Data, Inbound e Influencer Marketing a nivel región.
Dirigí la práctica para la creación y ejecución de estrategias de comunicación digitales, desempeñando un alto nivel comercial en la consecución de clientes. Apoyé las demás prácticas internas mediante transferencia de conocimiento y entrenamientos y supervisé la ejecución de tácticas digitales en Big-Data, Inbound e Influencer Marketing a nivel regional.

- Lideré

S

Fundador y CEO

Social Kings SAS

Jun 2016 - Current (10 years 5 months)

Start-up digital con base en Colombia que desarrolla estrategias con especialidad en Comunicaciones Digitales, Inbound Marketing y Social E-Commerce. Se enfoca en entregar resultados medibles y generar leads.

- Logramos 16 cuentas para Colombia y 1 para Brasil en el primer año de fundada la start-up
- Nos enfocamos en el segmento Finance, Tech, Retail y Fundaciones, logrando clientes como CA Technologies,
Herbalife Miami, FFMM de Colombia, Propaís, Conectar y la Embajada del Reino Unido.
- Mejoramos la Social Media de los clientes y establecimos estrategias claras de Generación de Demanda.

Demand Generation/Social Media Senior Manager

Oracle

Jan 2016 - Jun 2016 (6 months)

- Encargado de diseñar y ejecutar estrategias de Inbound Marketing con la finalidad de incrementar el pipeline para todas las áreas regionales a través del liderazgo de la Social Media, Email Marketing y Landings.
- Mejoré la cultura digital de OD a través del skills en Social Networking, Social Selling, Social Marketing and Data Science.
- - Trabajé como persona clave entre Oracle Direct Latam y Marketing de Corporación.
- Líder en la estrategia de migración de las redes sociales de OD hacia las de Corporación.
- Capacité en Social Selling al team de Argentina y Brasil.
- Incrementé el revenue para soluciones de CX a través de tips & tricks a las áreas de Business Development.

Director de Social Media, Región

Oracle Brasil

Dec 2013 - Jan 2016 (2 years 2 months)

- Manager de Social Media para Latinoamérica.
- Como líder de los canales sociales, implementé estrategias de generación de demanda, awareness y branding en Facebook, Linkedin, Twitter, Instagram, Quora, Slideshare, Youtube, Pinterest y Tumblr.
- Generé embudos de conversión digital para las áreas de Tech, Human Capital Management, Customer Experience y Apps (en Cloud y On-Premise).
- Creé el Hub de Social Media para Oracle Direct.
- Incrementé el pipeline en un 25% sobre los canales tradicionales.
- Evangelizacé de la salesforce hacia digital mediante entrenamientos de alto rendimiento.
- Conseguí un Diplomado de Linkedin en Social Selling.
- Gerenciamiento de 72 redes sociales Oracle y Support Brand para

Director de Social Media Coms

Citi

Dec 2012 - Dec 2013 (1 year 1 month)

- Analista de marketing, creador y líder de la estrategia de redes sociales de Citi Colombia en Facebook y Twitter con miras a la consecución de objetivos medibles en cost-reduction, branding y customer service.
- Líder en la generación de workflows y procesos para estandarizar el servicio de atención al cliente a través de los canales digitales.
- - Speaker de Social Media para la región.
- Obtuve un diplomado de Project Management de Harvard Online.
- Capacitación online en Best Practices por Citi Global.
- Creé un manual de buenas prácticas de Social Media.
- Responsable por otros proyectos digitales en el portal citi.com

Director Digital para Colombia

Metro Internacional

Aug 2012 - Dec 2012 (5 months)

- Director digital y editor web de un equipo de 5 personas encargado de proponer, estructurar y gestionar estrategias para crear contenido y aumentar visitas únicas a la página.
- - Planificar y ejecutar las estrategias de SEO / SEM, la base de datos de marketing, correo electrónico, redes sociales y campañas de publicidad gráfica.
- - Incremento de visitas únicas a la página del 22% en el primer mes.
- Obtuve un diplomado digital de benchmark en Santiago, Chile.
- Alcance de hitos periodísticos: Twitcam con el presidente de Colombia, Juan Manuel Santos.
- Entrega de reportes y rendezvous a casa matriz en Estocolmo, Suecia.
- Adquirí destrezas en el manejo de presupuesto, relaciones públicas y planeación de me

T

Editor en Jefe

The App Date

Apr 2012 - Dec 2012 (9 months)

- Responsable por los contenidos de la página web, engagement en Redes Sociales y Relaciones Públicas estratégicas para el evento.
- Responsable por los contenidos de la página web, engagement en Redes Sociales y Relaciones Públicas estratégicas para el evento.
- Llevé a cabo un análisis de datos exhaustivo para procesar información valiosa de la audiencia en Colombia y la región, utilizando estos insights para refinar las estrategias de contenido, redes sociales y relaciones públicas, asegurando así una mayor resonancia y efectividad en el evento.

Social Media Coms Head

BBVA

Sep 2011 - Aug 2012 (1 year)

- Dirección del proyecto nacional en redes sociales BBVA Colombia “Colombianos echados pa’delante” en redes sociales y consultoría/asesoramiento para BBVA Colombia.
Líder encargado de la creación, gestión, direccionamiento y administración de los sitios web y cuentas en redes
sociales para clientes de Euro RSCG Colombia, supervisando resultados de un equipo de Community Managers.

- Dirigí la creación del proyecto nacional en redes sociales BBVA Colombia "Colombianos echados pa'delante" y me desempeñé en consultoría/asesoramiento para BBVA Colombia en sus comunicaciones digitales. Resultado
47 mil likers en 6 meses. El proyecto de redes sociales con el más rápido crecimiento en redes sociales del momento.
-

Editor de Contenidos/Community Manager

Bolsa de Valores de Colombia

Sep 2010 - Mar 2011 (7 months)

Redacción y publicación de temas relacionados con Nokia en el blog no-oficial NokiaLatino.com con propósitos
comerciales, y en general, responsable de copies y textos para proyectos de la empresa.

- Colaboré con el contenido del blog de Nokia y aumenté las visitas únicas diarias de 400 a 1500.
- Conseguí un diplomado en SEO, SMO y social media que sirvió para aumentar visitas al blog.
- Se aumentaron 4 veces el número de followers en Twitter, likers en Facebook y videos vistos en el canal de YouTube.
- Se creó la convocatoria "Mi Foto Nokia"

Community Management por Redes Sociales. Community Manager

Bolsa de Valores de Colombia

Aug 2010 - Sep 2011 (1 year 2 months)

- Optimización en Redes Sociales para todos los activos digitales del cliente incluyendo el set-up de algunos canales.
- Resolución de problemas y envío de reportes semanalmente.
Bogotá, D.C. Agosto 2010 - Septiembre 2011
Persona en cabeza del área de Social Media Marketing-Bogotá, con responsabilidades adicionales en el campo de la P.R., Contenidos, consecución de clientes y Community Management por Redes Sociales. Community Manager oficial de BVC Bolsa de Valores de Colombia.

- Se crearon y administraron cuentas en Redes Sociales para clientes del sector bursátil con el know-how
financiero pertinente: crecimiento de hasta el 1000% en

Relaciones Públicas digitales o ePR, activación

Evedesa Group

Oct 2007 - Feb 2010 (2 years 5 months)

- Relaciones Públicas, activación de productos vía redes sociales, gestión en comunicados de prensa y diseño de piezas publicitarias.
- - Se logró hacer presencia de producto en el mercado gestionando con Relaciones Públicas.
- - Se produjeron y publicaron piezas gráficas publicitarias publicadas en la mayoría de canales sociales.
- Se crearon estrategias de comunicación que aumentaron las utilidades de 3 meses seguidos.
- Se crearon y administraron las redes sociales.
- Se hizo una alianza estratégica con dos compañías de promoción de beneficios y descuentos.

Investigador Periodístico

El Espectador

Aug 2003 - Dec 2003 (5 months)

- Investigación, análisis y selección de la noticia relevante en las dimensiones políticas, sociales y económicas del campo nacional e internacional.
- Se asesoró directamente al editor general en la selección de las noticias más relevantes del siglo para la creación de un libro conmemorativo.
- Se asesoró en el campo gráfico para la producción de un libro conmemorativo de la historia del diario.
Investigación, análisis y selección de la noticia relevante en las dimensiones políticas, sociales y económicas del campo
nacional e internacional.

- Colaboré directamente al editor general en la selección de las noticias más relevantes del siglo para la creación
de un libro conmemorativo.

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