DIEGO HERNANDEZ DE ALBA

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STRATEGIC MARKETING & COMMUNICATIONS
Bogota D.C., Colombia
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  • D
    DIRECTOR GO TO MARKET
    Jan 2015 - Sep 2016 (1 year 9 months)
    Estructurar implementar la nueva distribución para atender los canales comerciales desde GTM para Claro Colombia. Una estructura de 11 Gerencias a nivel nacional. El objetivo principal es potencializar todos los canales comerciales de las regiones del país generando una ventaja competitiva que nos permita ganar mercado con propuestas innovadoras en los puntos de venta, bajo 4 premisas: experiencia, impacto, frecuencia, visibilidad. Logros:
    •Desarrollo de plataforma estratégica de Enlazados para la atención al canal de Distribuidores y subs. Más de 13.500 pdv/mes. Aumentando la frecuencia de visita - mes, garantizando el impacto, visibilidad del canal y el entrenamiento comercial respectivo.
    •Desarrollo de plataforma de Activació
  • C
    DIRECTOR DE MERCADEO Y COMUNICACIONES
    COMCEL S.A.
    Nov 2009 - Dec 2014 (5 years 2 months)
    Trabajar con los Directores de Segmento (COO´S) en la implementación de programas de lanzamiento de productos, servicios y promociones de las diferentes líneas de negocio de la compañía para los cumplimientos del negocio.
    •Planear, diseñar, controlar el presupuesto & estrategias de Mercadeo y Comunicaciones de la compañía. Logros:
    •Identificar necesidades estratégicas y operativas con antelación dentro de la organización para poder identificar planes de acción a desarrollar por las diferentes áreas de la compañía.
    •Desarrollar la estrategia de cambio de marca Comcel a Claro en tiempo record. Interviniendo y trabajando con todas las áreas de la compañía para soportar las herramientas de marketing, COMCEL S.A. GERENTE DE COM
  • C
    GERENTE DE PUBLICIDAD E INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
    COMCEL S.A
    May 1999 - Jan 2000 (9 months)
    Planear, implementar y ejecutar la estrategia de lanzamiento corporativo y comercial de Claro Panamá, dando un soporte estratégico en las diferentes actividades de: Investigación de mercados, mercadeo, publicidad, eventos, relaciones públicas y entrenamiento canales comerciales y de servicio. Actividad que se realizó durante unos 8 meses aproximadamente.
    •Coordinando el lanzamiento con las 4 Gerencias de Mercadeo (Publicidad, eventos, entrenamiento, y rrpp) en Panamá, con una inversión de US$5 millones. COMCEL S.A. DIRECTOR DE COMUNICACIONES, SERVICIO Y ENTRENAMIENTO. Julio de 2005 - Noviembre 2009
    •Implementar estrategias de ejecución en el lanzamiento de productos, servicios y promociones de las diferentes líneas de negocio de
  • C
    COORDINADOR DE PUBLICIDAD
    COMCEL S.A.
    Feb 1996 - May 1998 (2 years 4 months)
  • C
    CARGO: EJECUTIVO DE CUENTA
    CENTRUM OGILVY & MATHER:
    Aug 1992 - Apr 1995 (2 years 9 months)
    Responsable de la creación, implementación, ejecución y control de las estrategias de comunicación e inversión publicitaria para: Alpina: (Kumis, Arequipe, Arequipito, Bon Yurt, Bon yurt Express y Yogo Yogo), Shell Colombia: (Lumax, Urbax, Rimula y Helix), Duracell Colombia, Sociedad Industrial Dominicana: Le Sancy (Lanzamiento), Unilever Andina: Pond's, Le Sancy, Patrich's, Dove, Efficient, Angel FACE y Talco Pond's. Principales logros:
    •Coordinar las estrategias de comunicación para los mercados de Colombia, Venezuela, Ecuador y Perú de las categorías de jabones de tocador y cremas (Pond´s) en la venta de acciones de Cogra Lever a Unilever Andina.
    •Coordinar lanzamiento de Le Sancy en República Dominicana en tiempo record; la
  • C
    DIRECTOR PROYECTOS ESPECIALES
    CLARO COLOMBIA – COMCEL S.A.
    Desarrollo e implementación del programa Navegatic de Mintic: Entrega y activación de planes pospago a 134.000 jóvenes de estrato 1&2 a nivel nacional. Una licitación del Gobierno por $48.000.000 Millones. (Mayo 2021 a Julio 2023)
    •Manejo proyecto de Mintic Estratos 1&2: Dar accesos a internet a 238.000 personas a nivel nacional. Una licitación del Gobierno por $265.000.000 Millones. (2020 hasta 2023)
  • I
    CESA – INCOLDA
    Instituto
     UNIVERSIDAD DE BARCELONA: OBS. Maestría en Mercadeo y Gestión Comercial. Marzo 2015 – Junio 2016  CESA – INCOLDA & INSTITUTO TECNOLÓGICO DE MONTEREY/MEXICO-
  • P
    diseñar, controlar las estrategias
    Planeari
    la compañía.
    •Supervisar y estructurar programas estratégicos de la Universidad Claro que permitan profesionalizar la fuerza de ventas de todos los canales comerciales pasando de un método presencial a un método digital / virtual.
  • Hogaru
    DIRECTOR COMERCIAL CANAL COMERCIAL DIRECTOS
    Hogaru
    Responsable del desarrollo estratégico del canal de ventas puerta a puerta con un grupo de vendedores de 320 personas a cargo a nivel nacional, logrando ventas del segmento hogar de 11.600 servicios/mes.
    •Participar en el desarrollo estratégico e integración con el área Planeación Estratégica & PMO de la compañía para desarrollo de nuevas plataformas para: venta digital & experiencia bajo nuevas metodologías de trabajo bajo procesos de Agilismo. DIRECTOR DE MERCADEO PREPAGO Y GO TO MARKET CLARO COLOMBIA: OCTUBRE 2016 – MARZO 2019.
    •Desarrollar e incrementar el nuevo mercado prepago, trabajando conjuntamente con los COO´S de los diferentes segmentos comerciales. Un segmento que vende al año $2.3 billones de pesos.