Daniela Martínez Esguerra Country Brand Manager

Brand Marketing Manager North Region

AbbVie

Jan 2023 - Current (3 years 9 months)

- Estrategia de marketing para lanzamiento de la nueva generación de bioestimuladores de colágeno en Colombia.
- Posicionamiento en el mercado estético como #1, en Colombia (53% MS)
- País # 2 en ventas a nivel mundial
- Impulsar la rápida adopción y fidelización del producto
- Integrar el lanzamiento en la práctica clínica
- Incrementar la adopción del producto en el panel, a través de estrategias de entrenamiento, educación y desarrollo del nivel educativo del HCP
- Lanzamiento iniciativa: Smile Makers, pioneros en la categoría. Best practice a nivel global.
- Estrategia de Social Media, 100% orgánica, generando SOM y SOE histórico en LATAM
- AA President’s Award Winner 2023

Country Brand Manager La Roche Posay

Loreal

Oct 2020 - Feb 2023 (2 years 5 months)

•Liderar planeación y ejecución de la estrategia 360ª de la marca
•Manejar el P&L, proyección y seguimiento de forecast
•Desarrollar la estrategia para diversas parrillas médicas
•Ejecutar estrategia en punto de venta para diferentes canales
•Desarrollar 360° de la estrategia de medios tradicionales y digitales
LOGROS:
-Posicionamiento de la categoría de fotoprotección como marca #2 y #1 Acné en SO y PXS respectivamente
-Marca #1 en E-commerce de L´Oréal Colombia
-Marca #1 en Dermocosmética en COL - YTD 2022 (IQVIA)
-Segundo año consecutivo de REX positivo de marca
-Lanzamiento de posicionamiento en TV Brand Campaign, con soporte de Medicalización (104% cumplimiento)
-Cre

Digital Analyst División Consumo Masivo

Loreal

Jul 2019 - Oct 2020 (1 year 4 months)

•Desarrollo de estrategias digitales para consumo masivo Garnier y L´Oréal Paris para las 3 categorías (capilar, coloración, cuidado facial)
•Lanzamiento y localización de páginas web con VTO Modiface para coloración diagnóstico facial y maquillaje
•Apoyar la ejecución de medios para los E-tailers principales y Pure Players
•Implementar el Social Listenning con Netbase para la División
LOGROS:
-Incremento de las sesiones del 30% vs. año anterior
-Brindar insights del way of thinking del consumidor para contenido de mercadeo

Management Trainee Program (Pepinière)

Loreal

Sep 2018 - Jul 2019 (11 months)

•Programa de desarrollo acelerado en 12 meses, con rotación en las áreas de: HR, Operaciones, Mercadeo, DMI, con el enfoque del área de Digital,
•Desarrollo e implementación el programa de Atención al Consumidor en Colombia a un canal de atención 100% Digital (Brain)
•Catalogar el portafolio en línea para los principales E-tailers
•Ejecutar el plan 360 de estrategias de E-commerce, Contenido en RRSS y CRM

Internship

Loreal

Dec 2017 - Sep 2018 (10 months)

•Diseñar estrategias de comunicación y piezas creativas para campañas internas de RRHH y de Comunicaciones Corporativas
•Organizar y ejecutar el programa "Belleza por un futuro" en Bogotá, Cartagena y Sta. Marta

Daniela Martínez Esguerra

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