CARLOS LEAL Director de Mercadeo

Director de Mercadeo Bebé y Cuidado del Bebé CEV

kimberlyclark

Jul 2022 - Jun 2024 (2 years)

• Responsable del Negocio desde el P&L y estrategia para las categorías de Huggies en la región. • Responsable de liderar el proceso de comunicación y posicionamiento para Huggies y sus diferentes categorías. • Logré recuperar ventas, rentabilidad y Participación de Mercado (PM) histórico en más de 2 años por encima del 16% reactivando la marca. • Lideré el lanzamiento de Huggies en Tik Tok siendo la primera cuenta y la de más rápido crecimiento en categoría cuidado bebe en LATAM, alcanzando más de 20MM de usuarios y views, y logrando el mayor número de seguidores de Huggies en el mundo. • Lancé exitosamente Huggies Triple Protección, superando más de 200% los objetivos de venta, rentabilidad +6pts y PM +3,5pts. • Lideré el lanzamient

Director de Mercadeo Baby Child Care

Kimberly Clark

Jul 2022 - Current (4 years)

• Responsable del Negocio de Baby Child Care desde el P&L y estrategia de negocio para las categorías de la marca Huggies en los territorios a cargo en la región (Colombia, Ecuador y Venezuela). • Responsable de liderar el proceso de comunicación y posicionamiento de marca para Huggies y sus diferentes categorías en los países de la región. • Logre recuperar ventas, rentabilidad y un MS histórico por encima del 16% en mas de 2 años con un plan de recuperación y reactivación de la marca en la región. • Lidere el lanzamiento exitoso de la cuenta de Huggies en Tik Tok en la región siendo la primera y la de más rápido crecimiento en categoría de cuidado del bebe en LATAM alcanzando más de 20MM de usuarios y views a su vez que la cuenta con

Director de Mercadeo Originales y Deleite

alpina

Apr 2021 - Jun 2022 (1 year 3 months)

Funciones: • Responsable de la estrategia de negocio, ventas y rentabilidad de los territorios a cargo en Colombia. • Responsable de liderar el proceso de mercadeo, comunicación y activación para las categorías y marcas a cargo. • Logre dar la vuelta a la situación crítica del negocio, revertiendo GAP del territorio en más de $6.000MM pasando de decrecer - 3.04% a crecer 1% en 9 meses en 2021 y crecimiento YTD del 31.9% en el territorio en 2022. • Lanzamiento exitoso de Yogurt sabores de Colombia (Lulada, Cocada y Arequipe y Pasas) y su campaña de comunicación logrando un incremento en ventas de mas de 24% en la categoría. • Logre la recuperación del negocio de Avena Alpina, pasando de 1500 toneladas mes a 1750 en menos de 6 meses y co

Director de Mercadeo Originales y Deleite –

alpina

Apr 2021 - Jun 2022 (1 year 3 months)

Quesos y Grasas (Quesos: Mozzarella-Sabana-Campesino Parmesano, Quesito, Mantequilla, Crema de Leche y Cremosino) y Deleite (Quesos Maduros, Snacks, Queso Holandés, Alpinette y Arequipe). • Responsable de la estrategia de negocio, ventas y rentabilidad de los territorios a cargo en Colombia. • Responsable de liderar el proceso de mercadeo, comunicación y activación para las categorías y marcas a cargo. • Logré dar la vuelta a la situación crítica del negocio, revertiendo GAP del territorio en más de $6.000MM pasando de decrecer - 3.04% a crecer 1% en 9 meses en 2021 y crecimiento YTD del 31.9% en el territorio en 2022. • Lanzamiento exitoso de Yogurt sabores de Colombia, logrando un incremento en ventas de más de 24% en la categoría. •

N

Marketing Group Manager Ambient Dairy

Nestlé

Aug 2018 - Apr 2021 (2 years 9 months)

• Responsable del desarrollo integral de negocio, comunicación, activación y VSM (Value Stream Management) optimizando procesos en la cadena de valor garantizando la sostenibilidad del negocio en el mediano y largo plazo para categorías y marcas. • Responsable de la Plataforma de Recetas Nestlé en el mercado y el HUB de producción regional. • Inicie el proceso de cambio del negocio logrando crecimiento rentable de Ambient Dairy por encima de los objetivos 2019 (+4.5%) cuatro veces y 2020 (+13.8%) dos veces los objetivos propuestos. • Crecimiento sostenido todos los meses desde diciembre 2018 después de un año y siete meses decreciendo. • Relanzamiento exitoso de KLIM® FortiCrece® creciendo por encima del 45% en el 2019. • Logre la ren

N

Gerente de Mercadeo Grupo Lácteos – Leches, Bebidas, Alimentos Lácteos y Lácteos Culinarios

Nestlé

Aug 2018 - Apr 2021 (2 years 9 months)

• Responsable del desarrollo integral de negocio, comunicación, activación y VSM (Value Stream Management) optimizando procesos en la cadena de valor, garantizando la sostenibilidad del negocio en el mediano y largo plazo para categorías y marcas. • Inicié el proceso de cambio del negocio, logrando crecimiento rentable y sostenido de Lácteos por encima de los objetivos 2019 (+4.5%) cuatro veces y 2020 (+13.8%) dos veces los objetivos propuestos después de un año y siete meses decreciendo. • Relanzamiento exitoso de KLIM® FortiCrece® creciendo por encima del 45% en el 2019. • Lanzamiento exitoso de la plataforma de Recetas Nestlé en Colombia, logrando la adopción acelerada y un récord histórico de visitas y registros en la región y el me

Marketing Advisor

Rappi

Apr 2018 - Jun 2019 (1 year 3 months)

Responsable de la planeación, desarrollo y ejecución de la primera campaña global de Rappi. • Responsable de posicionamiento global de la marca Rappi y generación de contenido para cada uno de los países. • Liderar el equipo de marketing de cada uno de los países con el objetivo de reclutar nuevos y mejores usuarios. • Responsable de mejorar la consideración y prueba de todas las unidades de negocio (verticales) dentro del app mejorando la propuesta de valor de los productos de Rappi. • Diseñe y estructure el equipo de fábrica de contenido global In House para el desarrollo de contenido de toda la comunicación interna y externa (campañas) logrando sinergias y optimizaciones de presupuesto. • Logre desarrollar campañas de comunicación c

Asesor de Mercadeo

Rappi

Apr 2018 - Jun 2019 (1 year 3 months)

• Responsable de la estructuración del equipo y de la estrategia de mercadeo a nivel global. • Establecí pautas de comunicación de las verticales y el manual de marca con los puntos de contacto de la marca. • Responsable de la planeación, desarrollo y ejecución de la primera campaña global de Rappi.

A

Sr Marketing Manager

ABBOTT NUTRITION INTERNATIONAL,

Jan 2017 - Apr 2018 (1 year 4 months)

Pediatric Portfolio LATAM – CNS (Children Nutrition Supplements), ORS (Oral Rehydration Solutions) e IF (Infant Formulas) (PediaSure®, Pedialyte® y Similac®). • Responsable del diseño, planeación e implementación de la estrategia a la vez del crecimiento de negocio a largo plazo para las categorías y sus respectivas marcas a cargo en Latinoamérica. • Responsable del desarrollo y administración de las categorías y marcas en toda la región, incluyendo la estrategia regional de marca, plan de comunicación, modelo de negocio y campañas regionales integradas. • Lidere campaña regional de PediaSure® "Colegio" con excelentes resultados en crecimiento (Mex 24,5%, Col 7,2% y Ecu 23,3%). Reconocimiento global por el contenido digital desarrollado

A

Gerente de Mercadeo Senior Portafolio Pediatría LATAM – Suplementos

ABBOTT NUTRITION INTERNATIONAL

Jan 2017 - Apr 2018 (1 year 4 months)

Nutricionales para niños, Soluciones de Rehidratación Oral y Fórmulas Infantiles (PediaSure®, Pedialyte® y Similac®). • Responsable del diseño, planeación e implementación de la estrategia, crecimiento de negocio a largo plazo, planes de comunicación y campañas regionales integradas, para las categorías y sus respectivas marcas a cargo en Latinoamérica. • Lideré campaña regional de PediaSure® "Colegio" con excelentes resultados en crecimiento (Mex 24,5%, Col 7,2% y Ecu 23,3%), con un reconocimiento global por el contenido digital desarrollado, convirtiéndose en un best practice global. • Lideré exitosamente el replanteamiento estratégico para ORS, reposicionando Pedialyte® y sus segmentos de marca en la región. • Soporté el lanzamiento

N

Marketing Group Manager

Nestlé

Jul 2011 - Jan 2017 (5 years 7 months)

• Responsable del diseño, planeación e implementación de la estrategia de mercadeo y sus marcas y de negocio de largo plazo para las categorías de modificadores de leche y leches saborizadas en Colombia. • Responsable por los programas de Advocacy y activación deportiva para MILO® a través de la planeación y ejecución de patrocinios y figuras deportivas, embajadores de marca y COPA MILO®. • En un periodo cercano a los cuatro años conseguí duplicar el negocio de CMB de $92.000MM a $185.000MM al año. • Logre por segunda vez el MS en valor más alto en la historia de NESTLÉ (69,8%) en modificadores de leche. • Logre el crecimiento continuo de MILO® RTD consiguiendo un récord histórico 14,3% de MS en Valor en 2016 (AS). • Ganador del certi

N

Gerente de Mercadeo Senior Bebidas a base de Cocoa y Malta

Nestlé

Jul 2011 - Jan 2017 (5 years 7 months)

• Responsable del diseño, planeación e implementación de la estrategia de mercadeo y de negocio de largo plazo para las categorías y marcas a cargo en Colombia. • Responsable por los programas de Advocacy y activación deportiva para MILO® a través de la planeación y ejecución de patrocinios y figuras deportivas, embajadores de marca y COPA MILO®. • En un periodo cercano a los cuatro años conseguí duplicar el negocio en ventas pasando de $92.000MM a $185.000MM al año. • Logré por segunda vez la PM en valor más alto en la historia de NESTLÉ (69,8%) en modificadores de leche. • Logré el crecimiento continuo de MILO® RTD consiguiendo un récord histórico 14,3% de PM.

B

Coordinador Canal Tradicional (Tienda de Barrio), Canal Off Premise - Trade Marketing.

BAVARIA - SABMILLER

May 2007 - Jul 2011 (4 years 3 months)

• Definición y ejecución de estrategias y planes de Trade Marketing para el desarrollo del canal Off Premise desarrolladas por regional y alineadas con objetivos de marca y portafolio. • Responsable de planes para el incremento de consumo en el hogar para los Canales (Para Llevar). • Crecimiento continuo en Tienda de Barrio y en las marcas a cargo por encima del 7%. • Lance exitosamente Multiempaques y su campaña de comunicación superando el objetivo de ventas en 35%. • Soporte al desarrollo y crecimiento de KA (Supermercados, Superetes y C-Stores) por encima del 13%. • Construí y ejecute el plan de Mercaderismo de Superetes logrando incrementar las ventas más del 15%. • Lidere incremento de penetración de cerveza en hogares (Q1 2011

B

Coordinador Canal Tradicional (Tienda de Barrio)

BAVARIA SABMiller

May 2007 - Jul 2011 (4 years 3 months)

Canal Off Premise - Trade Marketing. • Definición y ejecución de estrategias y planes de Trade Marketing para el desarrollo del canal Off Premise por región y alineadas con objetivos de marca, portafolio e incremento de consumo en el hogar para los Canales (Para Llevar). • Crecimiento continuo en Tienda de Barrio y en las marcas a cargo por encima del 7%. • Lancé exitosamente Multiempaques y su campaña de comunicación superando el objetivo de ventas en 35%. • Soporté el crecimiento de KA (Supermercados, Superetes y C-Stores) por encima del 13%. • Lideré el incremento de penetración en hogares alcanzando la más alta en la historia de Cerveza 39.7% y Malta 29.8%. Experto en Canales - Trade Marketing. • Responsable del diseño e implement

Ejecutivo Proyectos de Mercadeo.

Coca-Cola FEMSA

Apr 2005 - May 2007 (2 years 2 months)

• Responsable de proyectos de innovación de principio a fin de categorías, extensiones de línea/marca, empaques, tamaños, sabores a través de un proceso completo de investigación, estimación, planeación y lanzamiento. • Coordine y lidere lanzamiento de Dasani y Crush 10 oz, Crush Tentación 2.5 lts y Dasani Manzana Paradise cumpliendo objetivos de Volumen, MS, posicionamiento y distribución propuestos. • Lance exitosamente Multiempaques logrando incrementar el número de botellas por transacción de 4 a 6 unidades. Channel Marketing, OFF • Responsable de estrategias en Supermercados y Tradicional como Spacio Leve, Visibility, Súper Góndolas y Plan Panaderías incrementando ventas y MS de los canales (50% Vol y 7% MS) y (35% Vol y 4% MS) res

Ejecutivo Proyectos de Mercadeo. Ejecutivo Channel Marketing, Canal OFF Premise. Trainee Ejecutivo Mercadeo y Ventas.

COCACOLAFEMSA

Apr 2005 - May 2007 (2 years 2 months)

Asistente Responsable de Marca División de Consumo Masivo

Team Foods

Aug 2004 - Feb 2005 (7 months)

• Soporté la categoría de Cooking Ocassions para las Marcas de Aceites Vegetales Comestibles.

C

Marketing Intern

CodeRepubliq/Ark Creative Web Studio

Jan 2004 - Jul 2004 (7 months)

(Administrador De Empresas Con Opción En Economía).

Universidad de los Andes

Jan 1999 - Dec 2004 (6 years)

M

Management Trainee Mercadeo y Ventas.

E

Ejecutivo

C

Channel Expert (Experto en Canales) - Trade Marketing.

C

CMO - Head of Marketing Global

G

Gerente Trade Marketing Supermercados Independientes, La 14

CARLOS LEAL

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